好慷在家：玩转娱乐营销，打造文娱界家政

　由卢正雨自导自演，郭采洁、范伟、蔡国庆、陈冲主演的爆笑喜剧电影《绝世高手》将于7月7日暑期档全国上映。《绝世高手》以脑洞清奇、不走寻常路的爆笑特色吸引了大量目光。这次好慷在家联合《绝世高手》，选择了“脑洞大开”的跨界合作方式，将会以怎样的植入形式出现，不禁让人期待。

    近两年，好慷在家一直不断创新自己的跨界合作营销手段：

    2016年底，好慷在家第一次与自媒体跨界合作，联合特约赞助罗振宇的罗辑思维《时间的朋友》在深圳进行2016跨年演讲，深圳卫视独家直播;而好慷的CEO李彬作为深圳卫视的特邀嘉宾，参与了前导节目《我们的2016》节目录制。

    2017年4月，好慷在家宣布朱茵成为首席品牌大使，自《大话西游》后，朱茵逐渐淡出影坛，回归家庭，但热度不减。朱茵重视家庭、回归生活的个人生活美学恰好与好慷的理念不谋而合，这也是好慷选择朱茵作为代言人的原因所在。

    当月，好慷成为乐视综艺《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)网络直播的冠名合作伙伴。王牌综艺《奔跑吧》是国民品牌热度的风向标，选择联合冠名也是希望借助这档大热综艺以及乐视生态，将好慷在家的品牌理念传达给更多人。

    2017年5月，好慷总冠名朴树2017中国巡回演唱会厦门站，助力宣传造势，通过官方微博和官方微信公众号举办抽取数位幸运儿免费赠送门票等活动，引发粉丝的热情参与。

    好慷在家选择的娱乐品牌皆在传统媒体和互联网社群中极具价值，绝非盲目投放，而是深思熟虑推动品牌战略升级的结果。娱乐品牌的用户群体多为80后、90后，他们追求知识、追求有趣，有较高的学历和收入，也更容易接受新兴事物。而这部分群体，与好慷在家的重点用户群拥有极高相似度。

    好慷在家自2010年成立以来，逐步摒弃了“家政中介”做法，采用“重度自营”模式，实现了所有员工100%自营。好慷在家首创“家务包年”产品，将日常保洁打包，实行整年对外销售，6区40项+108项细致服务标准，并从国外引进日式工具组，研发出了七色保洁布，切实履行所倡导的服务理念“让家务归好慷，让生活归生活”。

    除此之外，“离家托付”等一系列的创新思维，使得好慷在家一直引领着整个家政产业的变革，目前好慷在家的员工数超过7000人，覆盖全国30个城市，为全国200万家庭用户提供保洁服务，好评率高达98%，已成为中国家政行业领军者。

    线上与线下的结合是品牌娱乐营销非常重要的一步，毕竟将受众转化为消费者是营销的最终目的。好慷在家的服务宗旨“让服务和被服务的人都感到幸福”与优质娱乐品牌相融合，强强联合实现品牌的捆绑植入，也是优势资源的互补。好慷借助“明星+娱乐品牌”的效应，丰富自身品牌传播的内容，推广品牌的认知度，增强品牌在年轻化群体中熟知度，提升全国城市覆盖率，志在成为千家万户脍炙人口的优质家政服务品牌。

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